Em 12 de maio, celebra-se um marco significativo na história do Xbox, com a revelação da console Xbox 360 ocorrendo há 20 anos. A Microsoft adotou uma estratégia distinta para a estreia de seu sucessor, opting por um evento especial transmitido pela MTV, apresentado pelo ator Elijah Wood, ao invés de um grande lançamento, como o que a Sony realizaria para o PlayStation 3 durante eventos como a E3.
O evento incluiu uma performance musical da banda The Killers, além da participação de personalidades como o rapper Lil’ John e o músico Ryan Cabrera. A Microsoft já havia utilizado o poder de estrelas antes, tendo recrutado Dwayne “The Rock” Johnson para apresentar o console original Xbox ao lado do cofundador da Microsoft, Bill Gates, em 2001.
Intitulado MTV Presents Xbox: The Next Generation Revealed, o evento representou uma abordagem bastante diferente se comparada às revelações de novos consoles atuais. Durante a transmissão, Wood perguntou a Lil’ John: “Você está ansioso pelo Xbox 360?”. O artista respondeu com franqueza: “Sim, estou ansioso por receber um grátis esta noite.”
Dois integrantes da série da MTV Pimp My Ride participaram brevemente de uma entrevista, e o evento ao vivo também destacou alguns dos jogos que seriam lançados para o Xbox 360.
A Microsoft não utilizou mais a MTV para as revelações de suas duas consoles seguintes, apresentando o Xbox One em 2013 através de uma transmissão ao vivo do campus da Microsoft em Redmond, Washington, e a primeira aparição do Xbox Series X ocorreu durante o Game Awards de 2019.
A revelação do Xbox 360 serve como um interessante registro de uma era anterior no marketing de jogos, repleta de rostos e músicos populares promovendo um dispositivo que mais tarde se tornaria conhecido por suas problemáticas relacionadas ao Red Ring of Death. Anos atrás, a Microsoft lançou um documentário que explora a história do Xbox, oferecendo uma visão informativa sobre os altos e baixos da marca de consoles ao longo das décadas.
